Visibilidade, Comunicação, Imagem e Cultura Marítimas | Scientific Ocean

A estratégia de afirmação do Hypercluster da Economia do Mar exige a criação de uma imagem renovada do mar e das suas potencialidades, como factor indispensável ao ideário e à economia dos Portugueses, com uma visão de futuro, de horizontes amplos, ambiciosa e determinada.

Ao mesmo tempo, exige a afirmação de Portugal internacionalmente, tendo o mar como um elemento fundamental, identificador e diferenciador de Portugal no mundo.

O mar deverá assim ser o grande factor e voltar a ser a “imagem de marca” do País, conferindo a dimensão e a profundidade que falta ao território e gerando o factor grandeza que falta na mentalidade da nossa população e na imagem de Portugal no mundo.

#1. Criação de um plano sistemático de cariz educativo e formativo para recuperação e promoção da identidade marítima da sociedade portuguesa

A ideia de que Portugal é uma nação de marinheiros, voltada para o mar, apesar de referenciada como uma evidência não encontra hoje, na verdade, verificação prática na realidade portuguesa, a nível social ou económico.

É essencial promover a recriação e difusão do conceito de identidade entre Portugal e o mar.

O afastamento económico, político e estratégico de Portugal face ao mar e às actividades com ele relacionadas promoveu o gradual esquecimento, após o decurso de três décadas, por parte da sociedade, desse factor outrora identitário e distintivo de Portugal.

É essencial que, a começar nos curricula escolares dos vários níveis de ensino, básico, secundário e universitário, estendendo-se às actividades económicas, culturais e à prática política, o tema “mar” faça parte do dia-a-dia dos portugueses.

As ideias a promover deverão aproximar-se das seguintes:

• Portugal é um país do mar no seio da UE;
• a cultura marítima portuguesa como parte do nosso património mais valioso;
• o mar é vital para a afirmação da identidade e da imagem do País e para a coesão do nosso território, quase arquipelágico;
• o domínio marítimo nacional dá uma contribuição fundamental para a nossa economia e tem larga capacidade de crescimento;
• os nossos mares são vitais para o futuro da economia portuguesa, vide os casos do turismo, recreio, pescas, transportes marítimos, ambiente, comércio, energia e defesa;
• as actividades económicas ligadas ao mar são geradoras de novos empregos e de novas oportunidades de negócio;
• as qualificações e competências sobre questões marítimas são de certo valor acrescentado em todas as actividades económicas;
• os nossos centros de investigação científica do mar dominam alta tecnologia e podem dar um grande contributo às indústrias do Hypercluster.

#2. Criação de uma estratégia e planos sistemáticos de comunicação que promovam a identificação de Portugal com o mar

Com o objectivo de ajudar a perceber a importância e a realidade do mar, deverão ser gizados uma estratégia e planos sistemáticos de comunicação que envolvam a divulgação das ideias chave, com alguma constância.

Estes planos poderão ir sendo adaptados às acções e resultados da execução do plano.

Tem faltado a concretização de uma campanha estrutural de criação de uma imagem de marca a nível estratégico, que é aquilo que acrescenta valor e tem potencial diferenciador para o país.

Algumas das acções possíveis são:

• produções audiovisuais e presença sistemática nos meios de comunicação social;
• publicações próprias do Hypercluster;
• criação e manutenção de um Portal na Internet, onde toda a informação dos componentes do Hypercluster esteja acessível e direccionada para os vários públicos;
• promoção de eventos periódicos de impacto mundial, incluindo participação em eventos promovidos por entidades externas e incentivo à participação da população;
• promoção de eventos periódicos de impacto nacional.

#3. Reforço e criação de marcas distintivas que destaquem a ligação entre Portugal, o mar e as actividades económicas do Hypercluster

Em termos de campanhas operacionais com objectivos tácticos de promoção de Portugal há que garantir a ligação com a estratégia geral definida e o grande objectivo de criação de marcas associadas ao mar.

Pretende-se apostar em actividades onde o País ganhe competências fortes de qualidade que permitam ser competitivo em termos internacionais, apostando claramente em factores diferenciadores e inovadores que transmitam dinamismo, modernidade e juventude.

Deve evitar-se a associação a ideias banais ou já esgotadas.

Algumas das áreas prioritárias incluem:

• competitividade e qualidade na oferta de actividades diversificadas de náutica de recreio, desporto e lazer associados ao mar (por exemplo, “Portugal, escala do Atlântico” ou “Marinas de Portugal”);
• capacidade de obtenção de peixe fresco de elevada qualidade, aproveitando a imagem de qualidade e inovação das zonas de origem demarcada de peixe português;
• promoção do ambiente marinho com protecção especial, capitalizando a criação da rede de áreas protegidas marinhas e associando-a à investigação e utilização de energias renováveis marítimas;
• afirmação na frente da investigação em biotecnologia marinha;
• desenvolvimento de uma imagem competitiva, dinâmica e jovem na oferta de serviços marítimos e portuários de elevada qualidade;
• entre outras iniciativas estratégicas ligadas ao mar.